Longtemps considérée comme une référence dans le monde automobile, Subaru s’était retirée depuis quelques années du marché français. La marque prépare son retour dans l’Hexagone avec une gamme 100 % électrique, une vision tournée vers l’avenir ainsi qu’un réseau de distribution en pleine reconstruction pour répondre à une clientèle toujours plus exigeante.
Subaru, le culte du sport automobile
La marque Subaru, c’est avant tout un palmarès sportif fulgurant, avec de nombreuses victoires en Championnat du monde des rallyes (WRC). Pas moins de 6 titres mondiaux ont été remportés de 1995 à 2003, dont trois titres constructeurs et trois pilotes ! Subaru s’est vite imposée comme une référence absolue en matière de compétition automobile.
Cette sportivité s’est également construite autour de ses modèles de série. À l’image de la célèbre Impreza ! Une berline compacte qui a marqué les esprits, notamment dans les années 90 et 2000. Lorsque l’on évoque ce véhicule, nombreux sont ceux qui pensent spontanément à sa version à la teinte bleu métallisé associée à des jantes dorées. Il s’agit désormais d’une configuration indissociable à Subaru.
Petite anecdote, selon certaines rumeurs, cette association de couleur viendrait à l’origine d’une erreur de livraison de jantes. Un mal pour un bien, car cette maladresse a finalement contribué à faire entrer l’Impreza au Panthéon de l’automobile.
La culture populaire a également renforcé l’aura de Subaru au niveau mondial. Notamment grâce à la saga Fast and Furious. L’Impreza WRX STI conduite par Brian O’Conner et incarné par le regretté Paul Walker a diverti des millions d’enfants et d’adultes aux quatre coins du globe.
Cette philosophie centrée sur le conducteur et le plaisir de conduite continue à être l’essence même de la marque. Peu importe le modèle choisi, chaque Subaru promet une expérience au volant unique, pour le plus grand plaisir des heureux propriétaires !
Du moteur atmosphérique au 100 % électrique
Pendant longtemps, Subaru s’est distingué par son offre de motorisation en rupture face à celle de la concurrence. Quand la majorité des marques ne juraient que par des moteurs turbo, Subaru restait fidèle aux blocs essence atmosphériques. Pleins de caractère, ses aficionados prenaient plaisir à faire monter la mécanique dans les tours pour exploiter tout son potentiel.
Une similitude partagée, dans une moindre mesure, avec Ferrari ! Les puristes appréciaient tout particulièrement les sensations de conduite, bien plus authentiques. Mais les enjeux du réchauffement climatique et les normes environnementales ont eu raison de cette architecture. Subaru a donc décidé de se tourner vers le 100 % électrique pour tracer son avenir.
Désormais, sa nouvelle gamme se compose de trois SUV électriques, capables de répondre aux différents besoins de ses clients.
Le premier de cette liste, l’Uncharted, constitue l’entrée de gamme. Il s’agit d’un SUV coupé au look sportif de 4,53 m de long. Polyvalent, avec un prix d’accès fixé à 36 990 €, il se décline en trois niveaux de puissance. 165, 221 et 338 chevaux. En version de base, il offre déjà une autonomie convaincante de 451 km en cycle WLTP. Sa version de pointe 2XPERIENCE, peut atteindre, elle, 588 km WLTP avec une seule charge.
Juste au-dessus dans la gamme se place le Solterra, un SUV familial de 4,69 m de long, directement dérivé du Toyota bZ4X. Il peut recevoir confortablement 5 adultes à son bord et se dote d’un bloc électrique de 342 chevaux. Attention, Subaru insiste, l’intégralité de la base technique a été conçue par ses soins, pour respecter une conduite fidèle à son ADN.
Enfin dernier de ces 3 modèles, le grand E-Outback. Long de 4,84 m, le E-Outback est un crossover de 380 chevaux doté de 4 roues motrices de série. Grâce à sa batterie de 74,7 kWh, il peut parcourir plus de 520 km en cycle WLTP. Taillé pour l’aventure avec ses larges protections de carrosserie et sa garde au sol surélevée, il est le modèle le plus imposant de la gamme Subaru. Pour vous l’offrir, il faudra débourser au minimum 52 990 € pour sa version 4XPERIENCE et 55 990 € pour la 4XPERIENCE+.
Subaru prépare un avenir prometteur
Subaru nourrit de fortes ambitions pour réussir son retour en France. Historiquement, la marque ne s’est jamais positionnée dans une course effrénée aux volumes. Bien au contraire, elle a toujours cherché à maîtriser ses volumes pour offrir un haut niveau de qualité à ses clients.
Néanmoins, Subaru veut renforcer sa part de marché. Le constructeur japonais vise à terme une moyenne autour de 1 500 à 2 500 véhicules écoulés dans l’Hexagone par an. Pour parvenir à cet objectif, il compte réactiver progressivement son réseau de concessionnaires partout sur le territoire. L’objectif est d’atteindre 35 points de vente d’ici la fin de l’année 2026.
En plus de sa forte communauté, Subaru souhaite attirer une nouvelle clientèle pour qui l’agrément de conduite ne doit pas passer au second plan.
Pour retrouver le chemin du succès, elle peut compter sur sa nouvelle gamme de SUV électriques, séduisante et très pertinente tant sur le plan esthétique que des prestations. Ces véhicules ont toutes les cartes en main pour bousculer une concurrence bien établie, notamment chez les constructeurs premium.
Rendez-vous à la fin de l’année 2026 pour voir si le come-back de Subaru aura été couronné de succès !
